PERANCANGAN DESAIN KEMASAN PEMPEK DEULIS DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
Pawon Deulis, sebuah UMKM berbasis di Baleendah yang dikelola oleh Vini Setiyawati sejak tahun 2019. Dalam upayanya untuk bertahan di masa sulit, Vini menghadirkan produk andalannya, yaitu Pempek Deulis. Pempek ini memiliki keunikan karena berbahan dasar ikan kakap merah segar dan ditawarkan dengan harga yang lebih terjangkau dibanding produk sejenis di pasaran.
Meskipun memiliki potensi besar untuk bersaing, pertumbuhan Pawon Deulis masih tergolong lambat. Salah satu kendala utama yang dihadapi adalah minimnya promosi dan desain kemasan produk yang kurang menarik. Kemasan yang tidak optimal membuat daya tarik produk di mata konsumen berkurang, sehingga menghambat potensi maksimal dari Pempek Deulis sebagai nilai jual utama.
Kurangnya pengetahuan produsen mengenai prinsip desain dan elemen-elemen visual yang seharusnya ditampilkan pada label maupun kemasan produk menjadi tantangan tersendiri. Dalam industri makanan, kemasan tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai media komunikasi yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan membangun citra merek.
Melihat permasalahan tersebut, tim dosen dari Fakultas Industri Kreatif terpanggil untuk melakukan kegiatan Pengabdian Masyarakat. Kegiatan ini bertujuan membantu Pawon Deulis mengembangkan strategi promosi melalui desain kemasan yang lebih menarik dan profesional. Tim akan memulai dengan peninjauan produk, penggalian informasi terkait latar belakang usaha, hingga memahami visi dan misi yang diusung oleh Vini. Melalui pendekatan yang berbasis pada prinsip Desain Komunikasi Visual, tim dapat merancang kemasan yang mampu meningkatkan minat beli konsumen serta membantu Pawon Deulis bersaing di pasar yang lebih luas.
Dengan adanya pelatihan dan pendampingan desain kemasan, masyarakat setempat dapat memperoleh keterampilan baru yang relevan dengan kebutuhan industri kreatif. Peningkatan daya saing Pempek Deulis diharapkan membuka peluang kerja, baik dalam proses produksi maupun distribusi. Keberhasilan Pawon Deulis dalam memanfaatkan desain kemasan sebagai strategi branding juga dapat menjadi inspirasi bagi UMKM lain di daerah tersebut, mendorong pertumbuhan ekosistem usaha lokal. Selain itu, peningkatan penjualan dan popularitas produk ini berpotensi meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat yang terlibat langsung maupun tidak langsung dalam rantai usaha Pawon Deulis. Kolaborasi ini diharapkan memberikan dampak positif dan berkelanjutan bagi pertumbuhan ekonomi lokal.
Kegiatan dimulai dengan sambutan dari ketua tim Pengabdian Masyarakat yang menjelaskan tujuan dan capaian kegiatan. Setelah itu, tim mempresentasikan hasil akhir desain kemasan yang telah dirancang, termasuk penjelasan mengenai konsep visual, elemen desain, dan manfaat kemasan baru dalam meningkatkan daya tarik produk.
Dalam sesi ini, mitra diberikan kesempatan untuk memberikan tanggapan dan masukan terhadap desain yang telah disiapkan. Respon positif dari Vini Setiyawati menunjukkan bahwa desain kemasan tidak hanya memenuhi kebutuhan estetika tetapi juga merepresentasikan karakter khas Pawon Deulis.
Penyerahan desain dilakukan secara simbolis dengan menyerahkan cetakan prototipe kemasan beserta file digitalnya. Tim juga memberikan panduan penggunaan desain untuk keperluan produksi, distribusi, dan pemasaran. Acara ditutup dengan sesi foto bersama sebagai dokumentasi kegiatan, disertai harapan agar desain kemasan baru dapat membantu meningkatkan citra dan penjualan Pempek Pawon Deulis.
Penulis:
- Olivine Alifaprilina Supriadi (22940020)
- Tiara Radinska Deanda (23950038)
- Muhammad Adharamadinka (23960021)
