“Video Commercial Bank Jenius: Semua Lebih Mudah dengan Jenius”
by Eddri Riswandhie
Perkembangan teknologi di bidang finansial di Indonesia berkembang pesat, terutama dalam penggunaan mobile banking yang sudah menjadi bagian penting bagi banyak orang. Transformasi digital dalam dunia perbankan diwujudkan melalui layanan mobile banking seperti yang ditawarkan oleh Bank BTPN melalui aplikasi Jenius. Aplikasi ini dirancang untuk memudahkan masyarakat bertransaksi dengan praktis, cerdas, dan aman menggunakan smartphone. Dengan Jenius, pengguna dapat melakukan berbagai aktivitas perbankan seperti membuka rekening, membayar tagihan, transfer uang, dan menabung, tanpa harus pergi ke bank secara langsung. Meskipun Bank Jenius telah dikenal luas di kota-kota besar Indonesia, tantangan masih ada dalam menyampaikan informasi mengenai fitur-fiturnya secara efektif melalui promosi, terutama iklan audio-visual.
Strategi Kreatif
Video Commercial ini dirancang untuk menarik perhatian audiens dengan cepat dan langsung, dengan tujuan agar audiens segera mencari informasi lebih lanjut mengenai produk yang diiklankan. Menggunakan pendekatan hardsell, yang menekankan manfaat dan fitur-fitur canggih dari Bank Jenius secara eksplisit dan jelas. Untuk memperkuat pesan tersebut, voice over memainkan peran krusial dalam memperdalam pengalaman audiovisual, mengarahkan penonton untuk menyelami cerita yang disampaikan dan memperkuat pesan utama Video Commercial. Pendekatan ini bertujuan untuk memastikan bahwa pesan utama iklan diterima dengan kuat dan mendorong audiens untuk segera bertransaksi.
Strategi Media
Strategi media didasarkan pada target audiens yaitu usia 22–27 tahun yang menginginkan kemudahan, kecepatan, serta perhatian pada kesehatan finansial. Oleh karena itu, tagline “Semua lebih mudah dengan Jenius” dipilih untuk menegaskan bahwa Jenius adalah solusi ideal untuk mempermudah segala aspek keuangan, membuat hidup lebih teratur dan bebas dari kerumitan, sekaligus meningkatkan kesadaran akan fitur-fitur Jenius yang memudahkan pengelolaan keuangan dalam kehidupan sehari-hari. Dalam menyampaikan pesan tersebut, media utama yang digunakan yaitu Video Commercial serta dilengkapi dengan media pendukung seperti Billboard, Digital Out Of Home (DOOH), Neon Box, Poster, Feeds dan Story Instagram.
Hasil Perancangan
Video Commercial
Video Commercial “Semua lebih mudah dengan Jenius” menceritakan mengenai, “Ratu, pengguna Jenius, bertransaksi di restoran joglo dengan Mang Jejen. Sambil menunggu hidangan masakan sunda, di meja yang telah ia tempati dia merencanakan liburan ke luar negeri melalui aplikasi Jenius, Ratu asyik bermain HP dan tiba-tiba “menghilang” ke berbagai spot ikonik dunia. Di tengah petualangannya, notifikasi pesan dari sang ibunya terkait tagihan listrik yang belum dibayar membuatnya kembali ke restoran. Di sana, dia memperkenalkan Jenius kepada ibunya untuk kemudahan pembayaran tagihan, dan cerita diakhiri dengan Mang Jejen yang juga baru menggunakan aplikasi bank Jenius”.
Billboard
Billboard yang dirancang untuk ditempatkan di Jalan Dago, Bandung, berfungsi sebagai media pendukung Video Commercial Bank Jenius dengan fokus utama pada penyampaian pesan mengenai kemudahan penggunaan layanan Jenius. Desain visual akan menampilkan beragam fitur Jenius yang dipadukan dengan elemen-elemen visual yang atraktif, sehingga dapat dengan cepat menarik perhatian para pengendara dan pejalan kaki yang melintas. Billboard ini bertujuan untuk memperkuat persepsi tentang kepraktisan dan inovasi yang ditawarkan oleh Jenius, mengajak audiens untuk mengeksplorasi lebih lanjut produk tersebut.
Digital Out Of Home (DOOH)
Perancangan DOOH video untuk Bank Jenius di bandara bertujuan untuk mengomunikasikan kemudahan transaksi luar negeri. Dengan pendekatan visual dinamis dan desain modern minimalis, video ini memanfaatkan LED monitor berkualitas tinggi untuk menarik perhatian audiens. Pesan mengenai keunggulan transaksi global Bank Jenius disampaikan secara cepat dan efektif, memastikan audiens di bandara dapat dengan mudah memahami manfaat yang ditawarkan.
Neon Box
Perancangan neon box sebagai media pendukung Video Commercial Bank Jenius di sepanjang jembatan Pasopati, Bandung, dirancang untuk menyoroti kemudahan dalam melakukan berbagai macam tagihan melalui satu aplikasi. Neon box ini menampilkan pesan yang menekankan betapa mudahnya mengelola tagihan sehari-hari, membantu masyarakat memahami bahwa Bank Jenius menawarkan solusi praktis untuk menyederhanakan kehidupan finansial mereka. Penggunaan neon box dengan pencahayaan yang menarik di lokasi strategis ini diharapkan mampu menarik perhatian pengguna jalan dan memperkuat kesan kemudahan yang ditawarkan oleh Bank Jenius.
Poster
Poster ini dirancang untuk menyampaikan pesan utama mengenai kemudahan dan kebebasan dalam melakukan transfer ke bank lain menggunakan fitur BI-FAST dari Bank Jenius tanpa batasan harian. Secara visual, poster ini menggunakan warna biru yang dominan, yang identik dengan citra profesional dan kepercayaan, serta selaras dengan branding Jenius. Penggunaan angka “0” sebagai elemen utama menekankan pesan bahwa biaya transfer adalah Rp 0 atau gratis, yang merupakan salah satu fitur unggulan dari Jenius. Angka “0” yang besar dan mencolok menjadi pusat perhatian, mendukung pesan secara langsung dan visual. Selain itu, model yang duduk dengan nyaman sambil menggunakan aplikasi Jenius di smartphone memperkuat kesan kemudahan dan kenyamanan dalam menggunakan layanan ini. Teks pendukung yang menggunakan bahasa casual, seperti “gak perlu keberatan kalau tiba-tiba ada kebutuhan transfer ke bank lain deh!” menambah daya tarik rasional dan membuat pesan lebih relatable bagi audiens muda, yang merupakan target pasar utama Jenius. Kombinasi visual dan verbal ini dirancang untuk menarik perhatian dan memotivasi audiens untuk memanfaatkan fitur gratis BI-FAST, sambil memperkuat citra Jenius sebagai solusi perbankan yang praktis dan mudah.
Feeds dan Story Instagram
Feeds Instagram berperan sebagai sarana untuk memperkenalkan, menginformasikan, dan mempromosikan Bank Jenius kepada audiens agar membangun awareness, menarik perhatian, dan meningkatkan interaksi dengan audiens. sedangkan Story Instagram sebagai bagian dari tahap “Share” dalam metode AISAS, testimonial pengguna baru Jenius yang dibagikan melalui Instagram Stories berperan penting dalam memperluas jangkauan. Testimonial ini memungkinkan pengguna untuk membagikan pengalaman positif mereka secara langsung melalui video pendek, gambar, atau teks. Dengan format yang sederhana dan interaktif, Instastory efektif menarik perhatian audiens lebih luas, terutama di kalangan Z, sehingga meningkatkan kesadaran dan validasi keunggulan Jenius.
Web Banner
Web banner ini dirancang untuk ditempatkan di situs web resmi Jenius, dengan tujuan menarik perhatian pengunjung situs agar mereka mengeksplorasi lebih dalam mengenai fitur-fitur yang ditawarkan oleh Jenius. Secara visual, web banner ini menggunakan elemen desain yang konsisten dengan identitas merek Jenius, seperti palet warna biru yang khas dan tata letak yang minimalis namun informatif. Elemen utama pada web banner mencakup headline yang mencolok, mengarahkan pengunjung untuk “Pelajari Fitur Jenius Lebih Lanjut” atau kalimat serupa yang mendorong tindakan. Selain itu, terdapat visual pendukung seperti ikon-ikon fitur atau representasi grafis yang memperjelas fungsi dan manfaat yang ditawarkan oleh Jenius.
Web banner ini didesain responsif, sehingga dapat tampil optimal di berbagai perangkat, baik desktop maupun mobile. Informasi yang disajikan dalam web banner mengarahkan pengunjung ke halaman khusus di situs Jenius yang memuat detail lengkap tentang fitur-fitur, termasuk panduan penggunaan dan manfaatnya, yang memungkinkan calon pengguna untuk memahami sepenuhnya keunggulan Jenius sebagai solusi perbankan digital. Pendekatan ini bertujuan untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna, membuat informasi lebih mudah diakses, dan memfasilitasi proses pengambilan keputusan dengan menyediakan semua yang diperlukan dalam satu tempat.
Selengkapnya dapat diakses di:
