Branding yang Tumbuh dari Kolaborasi: Telkom University dan Mariyumm Catering Kembangkan Strategi Visual UMKM
Dalam era transformasi digital yang terus berkembang pesat, keberadaan konten visual yang menarik dan profesional telah menjadi elemen krusial dalam strategi pemasaran, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Menyadari pentingnya hal ini, Tim Pengabdian Masyarakat (Abdimas) dari Fakultas Industri Kreatif Telkom University menjalin kolaborasi strategis dengan Mariyumm Catering, sebuah usaha katering keluarga yang berbasis di Bandung, untuk mengembangkan konten digital kreatif yang mampu memperkuat branding dan memperluas jangkauan pasarnya.
Kolaborasi yang berlangsung selama beberapa bulan ini melibatkan secara aktif para dosen dan mahasiswa dari Program Studi Seni Rupa dan Desain Komunikasi Visual Telkom University. Tim ini memberikan pendampingan komprehensif yang mencakup berbagai aspek penting dalam pengembangan konten digital modern. Fokus utama kegiatan ini adalah menciptakan berbagai template media sosial yang menarik serta konten reels Instagram yang dinamis, yang semuanya dirancang khusus untuk mencerminkan identitas merek Mariyumm Catering secara konsisten dan profesional.
Adi Prabowo, selaku CEO Mariyumm Catering, menyatakan antusiasmenya terhadap program ini: “Kolaborasi dengan Tim Abdimas Telkom University telah memberikan kami perspektif baru tentang pentingnya konten digital yang terencana dan profesional. Kami menyadari bahwa di era digital seperti sekarang, konten yang menarik bukan hanya tentang estetika, tapi juga tentang bagaimana menyampaikan nilai-nilai bisnis kami secara efektif kepada calon pelanggan.”
Kegiatan pengabdian masyarakat ini menghasilkan berbagai output yang signifikan, antara lain:
- Desain feed Instagram yang konsisten dengan identitas merek
- Template reels kreatif untuk mempromosikan berbagai menu andalan
- Strategi konten berbasis tren digital terkini
- Panduan visual branding untuk penggunaan jangka panjang
Program ini tidak hanya memberikan manfaat langsung bagi Mariyumm Catering, tetapi juga menjadi wujud nyata implementasi Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya dalam poin ke-4 tentang Pendidikan Berkualitas dan poin ke-8 mengenai Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi. Melalui kegiatan ini, mahasiswa mendapatkan pengalaman langsung dalam menerapkan ilmu mereka di dunia nyata, sementara UMKM mendapatkan akses terhadap sumber daya kreatif yang biasanya sulit terjangkau.
Ke depan, Tim Abdimas Telkom University berencana untuk memperluas program serupa kepada lebih banyak UMKM di berbagai sektor. Rencana pengembangan termasuk pendekatan konten digital yang lebih inovatif, seperti pemanfaatan teknologi Augmented Reality (AR) dalam pemasaran, serta kolaborasi dengan berbagai influencer lokal untuk memperluas jangkauan promosi.
Kolaborasi antara dunia akademik dan UMKM seperti ini diharapkan dapat menjadi model yang berkelanjutan untuk mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif di Indonesia, sekaligus mempersiapkan lulusan yang siap menghadapi tantangan industri kreatif di masa depan.
